2022年12月8日

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中超视频新浪欲继续独霸 知情人暗示或有黑幕

阿内尔卡签约申花,成为中国足球史上最大牌外援;此外,名气更大的德罗巴有可能在夏季加盟。广州恒大()出山单挑一众房地产老板。2012年,16支球队总投入高达20亿元,这让这个赛季的中超联赛从一开始就显示出了非同以往的人气和看点。离新赛季中超开打还有半个多月,围绕比赛视频转播,一场新媒体版权争夺战已经打响。

一直以来,新浪网都是中超联赛的独家网络直播方,同时承建了中超联赛的官方网站。不过,中超公司与新浪签订的三年合同已经到期。因此,在2012赛季开始之前,中超公司需要重新和各大网站进行沟通,重新确定由哪一家或者哪几家网站对比赛进行视频直播。

有消息称,今年的中超联赛有望打破以往由一家网站独家视频直播的传统,中超公司有意把比赛的新媒体版权卖给多家网络媒体。在他们看来,无论从经济效益或是传播效应上看,这都是一件好事。为此,记者专门联系了几大门户网站体育部门的负责人,确认这四大网站都已全部介入此事,并且非常希望能够拿到中超联赛的新媒体版权,对比赛进行网络视频直播。

作为该领域的“前辈”,新浪体育的负责人表示,他们正在就此事和足协洽谈。不过由于一切尚未定夺,他们并不方便透露过多的消息。有一点可以肯定,新浪希望和中超公司继续合作,至于合作的方式,延续之前三年的做法独家视频直播自然最好。在国家队没有太多比赛任务的2012年,中超无疑成为国内最受关注的足球比赛,一旦新浪继续掌握着独家视频资源,影响力有目共睹。

但这一次,新浪的对手们不甘落后,他们也想参与进来,即使不能取代其成为独家直播权获得者,至少也要分一杯羹。腾讯网已经给中超公司提供了两份不同方案的报价,分别是独家网络视频直播和非独家网络视频直播。腾讯网副总编辑王永治(微博)对本报记者说:“中超的市场价值正在不断攀升,这一点从这两年的媒体报道力度就可以看出来。而对于网络媒体来说,能够拿到其视频版权无疑是最重要的。所以,腾讯也正在积极争取,希望能在新赛季为广大网友直播中超。”据了解,腾讯给中超公司的报价并不低,其价格绝对高出了老对手新浪。

网易自去年底就开始着手与中超公司的联系,非常希望能够在新赛季直播中超联赛。不过他们得到的消息是,今年拿到非独家的视频直播,就需要花费400万元。这让他们有些意外,认为这个价格实在开得太高。因为他们此前了解的行情是,过去三年占据着中超独家视频直播的新浪体育,每年仅给了中超公司500万元。所以网易认为,今年400万元的非独家报价太离谱。

网易体育的一位负责人说,“今年中超价值上涨毫无疑问,这是好事,可是为何之前如此低价,今年却立刻变天?”他给记者算了一笔账,“如果按照一家400万元计算,四大门户网站付给中超公司的价钱总计高达1600万元,相比之前500万元的低价,这是不公平的!”

还有消息称,曾经有一家体育经纪公司出价800万-1000万元,希望买断中超的独家视频版权。但这样的高价遭到了中超公司的拒绝,也让人有些难以理解。

在这样的情况下,网易和腾讯两家媒体认为希望渺茫,却不愿意放弃争取。他们表达了自己对中超公司不采取公开招标的不满。王永治说:“从NBA(微博)到英超(微博专题),世界上最先进的职业联盟,在处理其转播版权的问题上,都是采用公开招标的方式。我们中国却做不到,竞争机制无法公开,很不靠谱。”

网易的一位知情人士则暗示,中超视频直播权的争夺如果不能公开招标,可能会有黑幕。“我们希望中超公司可以透明处理这件事情,一旦最终结果出来了,我们要知道最终拿下的企业花了多少钱。否则,如果对方花了更少的钱却拿到更多权益,我们怎么能服气?”

对于合作的方式,网易和腾讯也一致表示,并不看好由一家网络媒体独家直播。事实上,网易、腾讯、搜狐的项目负责人私下里曾经有过沟通,三家网站的体育负责人都认为,多家媒体共同分享中超联赛的视频版权,其积极意义不言而喻。

王永治认为,就中超公司而言,多家媒体参与直播,其经济收益远远大于单一媒体的参与。他说一家媒体独揽资源,其好处在于能够在行业内屏蔽竞争对手;可是从中超的长远发展来看,这是非常不利的。“从某种意义上看,这实际上是在打压中超的价值!”他说。

网易的负责人则说,“多一家播出网站,就能让更多的观众观看到比赛,这是一个绝对有利于比赛传播的方式。能让更多的人看到比赛,才是真正的好事。”同时,他们也希望中国足协能够在最近尽快给出一个说法,毕竟离中超开赛只有不到三周的时间,在这期间,一旦拿到了视频直播的版权,网站本身也需要开展广告销售。如果无法盈利,各大网站争抢中超视频版权的行为也就失去了意义,也就迫使网站不断地把价格往下压,最终损失的还是中超公司和足协。

2012年的中超联赛,市场价值大于往年,这已是不争的事实,而其价值的增长源也是多方面的。首先,在国家队比赛任务较少的情况下,其商业价值缩水,潜在的广告商也就相应减少;相应的,中超联赛转而成为这些广告商的新选择。其次,中超球队今年的空前投入成为联赛火热的保障,从去年的恒大到今年的申花,孔卡、阿内尔卡都刺激着观众的眼球;另外,反赌扫黑案的相继宣判,实际上成为了中国足坛的一剂清新剂,虽说不是从此无腐败,至少中国足球已经真真切切地裸露在民众面前。

在这样的情况下,中超的关注度无疑将上升到空前的高度。对此,各大门户网站纷纷表示,今年的报道中中超绝对是热门话题,从采编队伍的配备,到对报道强度力度的标准定位,都会强于往年。毕竟,在这样一个中超大年中,谁都不甘于人后。

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