2022年9月29日

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时代变了!CCTV5拿回体育比赛版权但无力扭转电视台天然劣势

虽然CCTV5今年拿回了众多顶级体育赛事的版权,但是播出后的收视率并没有特别出色,最大的原因就是在这个互联网的时代,电视台转播比赛存在天然的劣势。

第一是观众无法选择场次。有网友总结过,说电视机是大众生活中唯一无法自主掌控的家用电器,手机和平板上看什么,都是自己说了算,冰箱里面放什么东西,也是自己说了算,热水器、空调、烤箱定什么数值同样是自己掌控。

唯独电视机,各个电视台播放什么节目,观众就只能看什么,反映在体育频道中,就是转播什么比赛,球迷就只能看什么。

显然在体育转播资源匮乏的时期,特别是以前网络不发达的年代,球迷们都掐着时间守候在电视机前,等着CCTV5转播的精彩赛事。

如今广大观众用一部手机就解决了观赛需求,想看哪场都能选择,看到中途发现这场比赛没有了悬念,可以随时切换到同一时间段的其他比赛,再让观众老老实实地看电视,已经是不可能的了。

第二点是无法选择解说。无论是NBA解说还是欧洲足球解说,几大互联网平台在焦点战中都能做到多个频道和多种解说,观众可以根据自己的喜好来选择。

但是如今的CCTV5人才流失严重,别说是准备不同的解说,连嘉宾都请不到。所以在今年的比赛转播中,CCTV5的单口解说成为常态。

可是体育比赛是需要激情的,一个人解说太难调动气氛,可况CCTV5现在很多解说,原本是做幕后的,不少人的单口评述,容易把观众催眠。

再看互联网平台,常规的双人解说基础上,还加入了女主播活跃气氛,重大比赛还会再请一位嘉宾,一下子就让演播室显得非常热闹,显然这种轻松愉快的解说风格,更加符合当下大多数观众的需求。

第三是转播场次受限。同样是转播英超、德甲、意甲这些比赛,咪咕和爱奇艺可以做到每场都有视频转播,可CCTV5就不行了,即便尽力安排,目前一个周末也就是五场转播左右,晚间黄金时间就是英超比赛两场。

显然对于资深球迷来说,这样转播力度远远不够,特别是很多年轻球迷习惯于分屏观赛或者手机、平板同时观赛,电视台的转播方式在他们眼中,早就过时了。

以上这三点,都是电视台难以改变的劣势,所以尽管CCTV5今年足够努力,但还是无法与大型互联网平台转播比赛时的热度相抗衡,属于电视的时代终究是一去不复返了。